O Google está fazendo ajustes recorrentes na maneira como exibe os resultados da pesquisa.
Os gerentes de SEO estão preocupados principalmente com o modo como o Google altera as regras que marcam o que aparece e o que não aparece em seus resultados (e apenas fez um ajuste na base que governa seu algoritmo).
No entanto, a maneira como também apresenta esses resultados é crucial para entender como os consumidores se relacionam com essas informações e como as consomem. Afinal, a apresentação das informações e o local que elas ocupam na página mudam completamente a maneira como reagimos a elas, o que clicamos e o que não clicamos.
Nos últimos anos, o aparecimento de janelas com informações já integradas nos resultados do Google mudou a maneira como os profissionais de marketing pensam e trabalham estrategicamente. Para transmitir as informações que lhes interessam, por exemplo, tornou-se crucial trabalhar posicionando-se nessas janelas de dados, o que os obriga a cuidar especificamente de trechos.
A verdade é, no entanto, que não apenas esses elementos são importantes. Os profissionais de marketing também precisam analisar as alterações de design que o Google faz.
E o mecanismo de pesquisa acabou de criar um em navegação na área de trabalho. Os resultados da pesquisa agora aparecem com uma alteração na tipografia e formato. Não é uma mudança brutal, mas que modifica como os consumidores percebem as coisas. Você sente que, quando o vê, é "estranho".
Os consumidores terão que se acostumar a ver os resultados da pesquisa de uma maneira diferente, mas também podem precisar aprender novamente o que é orgânico, o que vê e o que não é. A diferença, pelo menos do ponto de vista visual, entre os resultados que são propagandas e os que não são muito limitados (no final, é apenas a inclusão do Anúncio antes do link, algo em inglês - onde é apenas Ad - Ainda é muito mais sutil.) Essa alteração se tornou muito confusa e está dificultando à primeira vista separar o anúncio do conteúdo orgânico?
* O que é mostrado ao procurar uma marca*
Os analistas parecem se favorecer. Uma análise no TechCrunch sugere que agora os anúncios e os resultados têm uma aparência tão homogênea que é fácil, à primeira vista, cometer erros e clicar em um anúncio, pensando que é mais um resultado.
Além disso, eles apontam que, visualmente, agora todos os resultados se assemelham a como costumava exibir anúncios. A imprensa americana de tecnologia teoriza que agora todos parecem anúncios e talvez esse fosse realmente o objetivo.
A mudança de design seria o último padrão escuro, o "padrão escuro" do design, que o Google incorporou. As redesigns dos últimos anos tornaram os anúncios mais integrados aos resultados e, portanto, mais difíceis de separar e muito mais clicáveis.
No passado, os anúncios do Google eram marcados com cores, o que os separava mais claramente do conteúdo orgânico. As cores desapareceram no início desta década, o que eliminou a mais clara separação visual.
O Google apontou no Twitter simplesmente que trouxe para o desktop o design que já havia implementado no ano anterior no celular. Como apontam, no entanto, no TechCrunch , nas telas de dispositivos móveis pode ser um pouco mais fácil perceber as nuances que separam os resultados orgânicos dos que estão anunciando, mas no computador é muito mais confuso.
Finalizo aqui agradecendo pelo seu tempo dedicado a essa leitura e importante que saiba o quanto pra mim é prazeroso escrever e compartilhar do meu conhecimento e experiência. Se você conheça alguém que busca se posicionar na internet ou mesmo quer aprender mais sobre essa poderosa ferramenta, compartilha esse conteúdo. Garanto que irá ajudar!
Te vejo na próxima! :)
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Fundador e CEO da GSC-inc / NAonde Vitrine Virtual. Apaixonado por inovação, empreendedorismo e programação. Estudou Engenharia da Computação na Fundação Santo André, certificado MCSE (Microsoft Certified Systems Engineer) e desde 2002 atua com Engenharia de Software e Business Intelligence.